飲食店でよく見かける<こだわり>というキャッチフレーズも、安易に使われすぎて、かえって「こだわりが見えない」言葉と化しています。せっかく手間ををかけた商品やサービスも、競合他社と同じようなキャッチコピーを使っていては、差別化は望めません。似たり寄ったりで誰の目にも留まらない「空気コピー」から脱却して、本来の良さを引き出せる言葉のつくり方を教えます。